2023年第12周：美妆行业周度市场观察

时间: 2024-04-18 10:15:53 |   作者: 化妆水类

  概要：近日，雅诗兰黛、Coty科蒂集团、资生堂等国际美妆巨头已经交出2022年的“成绩单”。作为检验企业工作成果的成绩单，从各家财报能够准确的看出，有的破釜沉舟找到了新的发展机遇，也有的始终困在原有圈子。面对新形势，美妆企业除了靠调整现有品牌矩阵来应对挑战，同时还布局新品牌、新赛道，对部分组织架构和人事进行多项调整。1.组织架构、业务板块大调整。2.开始了新一轮的人事任命。3.加强供应链建设。4.加速市场布局，对中国市场投入仍在加大。

  概要：近期，小红书上一个主题为“国货越来越贵了吗？”的投票引发多人参与。截至3月15日，该投票共计参与人数有4964人，其中有多达3950人选择“买不起了”选项，占比将近80%。一时间又引发关于国货涨价的讨论。随着本土化妆品的持续不断的发展，国货化妆品“越来越贵”将会是大势所趋。不过，其中的缘由并非仅仅一“火了就涨价”可以概括。首先，伴随我国化妆品行业的持续规范化发展，门槛提高、产品的附加成本也在提高。其次，国货品牌的持续加码的研发投入，也蕴藏在上涨的产品价格中。最后，从市场上看，冲击高端市场是国货品牌的重要议题。作者觉得，国货要走向高价位、实现高端化并且被市场接受，沉下来，是唯一的解法。

  概要：3月15日，据央视3·15晚会《“打脸”化妆品》环节报道称，大量企业将一些披着化妆品外衣的产品做脸部注射。据报道，2022年7月武汉举办的美博会上，参展的企业大多是生产美容医疗器械的厂家和化妆品公司。其中，易圣生物科技有限公司向记者介绍各类化妆品的注射方法，“这些是轻医美的，填充、水光全部都有。都是要破皮的，要手针打到皮肤里面推药的。“就这样，一批批打着化妆品名义的美容针剂源源不断地流向市场，堂而皇之地出现在各类医美、化妆品展会上，批发给形形的美容机构，最终被注射到消费的人的脸上。“打脸”美容针剂应具备什么样的条件？妆字号化妆品到底能不能“打脸“？中国医学科学院整形外科医院副主任医师郭鑫表示，妆字号产品只能外用涂抹。有些不良商家把它当作注射产品，注射到消费的人面部之后，会产生很多不良后果。比如面部皮肤的红肿、破溃、反复发炎，甚至无序生长、变形，美容不成，变成毁容。

  概要：3月15日，统计局发布数据，2023年1—2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品品类2023年1—2月份，零售总额为656亿元，同比增长3.8%。对比过去几年1—2月份的化妆品零售数据，2019年为451亿元、2020年为387亿元、2021年为558亿元、2022年为618亿元。除2020年因疫情导致数据大跳水之外，都在保持着稳定的增长。2022年化妆品的单月零售数据，除1—2月、6月之外，全部都在同比下滑，这也是化妆品行业继2022年7月以来首次正增长。1—2月份的化妆品零售数据，一方面反映疫情放开之后化妆品市场的回暖，另一方面也反映了化妆品产业仍旧是保持着高增长的大热赛道。2022年化妆品零售首次跌破4000亿，2023年预计将会恢复到这一数据。

  概要：近日，记者通过查询药监局化妆品原料备案信息系统，发现深圳市维琪科技股份有限公司申请的两项新原料通过了备案，标准中文名称分别为咖啡酰六肽-9（国妆原备字20230008）、乙酰基六肽-95酰胺（国妆原备字20230009）。据维琪科技介绍，咖啡酰六肽-9能够作为保持皮肤弹性、使皮肤饱满紧致的皮肤保护剂使用。乙酰基六肽-95酰胺同样作为创新成分主要是作为舒缓皮肤、保持皮肤稳定的皮肤保护剂使用。据悉，维琪科技是国内一家专注于皮肤活性物研发、生产及应用的企业，为化妆品行业提供全方位的多肽技术解决方案。

  概要：3月15日晚间，上海家化披露了2022年年度业绩快报。财报显示，报告期内，上海家化实现营业收入71.06亿元，同比减少7.06%；实现归属于上市公司股东净利润4.72亿元，同比减少27.29%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润5.41亿元，同比减少20.01%。“2022年公司因疫情遭遇多方面不同程度影响，叠加一年多的超头缺失、特渠调整，取得如此成绩实属不易，公司上下齐心协力最好能够降低利空因素对业绩的影响。”上海家化对2022年业绩下滑原因做出解释。

  概要：3月16日高端护肤品牌林清轩官宣品牌升级，品牌定位由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”。这也就从另一方面代表着，林清轩正式入局肌肤“抗老”赛道。根据林清轩与第一财经商业数据中心联合发布的《2023油类精华消费趋势洞察报告》显示，不同年龄段的消费者对于抗老细分功效的需求各有偏好。相对年轻的95后消费者呈现出抗糖、抗氧化等抗初老的诉求，而相对年长的消费者则主要希望精华油可以抗皱、改善面部细纹等。围绕“山茶花以油抗老”的理念，林清轩构建了从山茶花品种研究、原料控制、活性成分提取、配方研究、自主生产销售为一体的全产业链体系。

  概要：Acqua di Parma 限量款克罗地亚古龙水共有三款配色，都是将 A-COLD-WALL* 设计师 Samuel Ross热衷的荧光色调配成不同气味所呈现。而瓶身装饰则是将工业风格延伸到极致——瓶盖正面印有「1.」标志，象征三年合作第一章，而去除多余信息的截断式标签则是充满极简主义特色。Samuel Ross x Acqua di Parma 克罗尼亚限定款香水现已于品牌专柜和官网发售。

  概要：梦妆品牌推出首个纯净彩妆系列，并于屈臣氏首发上市。据品牌介绍，本次上市的三款产品涵盖粉底液、遮瑕修容霜、蜜粉，宣称采用EWG全绿等级配方，温和养肤，官方售价在159-199元之间。

  概要：3月15日，日本美妆巨头花王宣布推出Space Kibun太空洗发水片。该产品的推出是为解决宇航员在太空的洗头问题。花王认为，国际空间站（ISS）水量非常小，且由于环境失重，不能将洗发水洒落在周围。而Space Kibun太空洗发水片无需用水，用一只手即可轻松擦去头皮和头发的污垢。它既可在太空使用，也便于在户外、房间里使用，能够完全满足上班族的日常需求。4月3日，Space Kibun太空洗发水片将在乐天集团的线上购物平台Fantech Lab&Biz商店限量发售。

  概要：护发品牌Living Proof加入了元宇宙并推出了虚拟商店。Living Proof在电子商务平台Byond XR的互动展示厅中做了四个独特房间，包含AI驱动的个性化发质检测、虚拟品牌沙龙等。当消费的人在元宇宙中浏览该品牌时，有机会找到虚拟复活节彩蛋，并赢得Living Proof产品的免费样品。

  近日，欧莱雅美发发起#敢粉色敢出色#话题活动，邀请用户分享各自的「染发人生」，组成「勇敢出色」的力量，参与抽奖活动。同时，用户们的分享都有机会被收录至「欧莱雅染发粉色客厅」线 日起，前往 「欧莱雅染发粉色客厅」即可领取「欧莱雅勇气粉」 产品兑换券一张。4 月 1 日至 30 日，用户可前往上海巴黎欧莱雅旗舰店，凭借「纪念券」兑换欧莱雅7.25 火星粉棕两盒。

  近日，雅诗兰黛与上海 100+ 咖啡店推出春日打卡活动，让我们消费者在雅诗兰黛「三抗」防晒的陪伴下，自由享受春日和咖啡。为配合此次活动活动，多家咖啡店带来各式各样的打卡点，有提供主理人创意特调的 「BATHE」，也有能品尝到美味生椰冰拿铁的「舔勺！SPOOOON」，被列为永康路咖啡三巨头之一的「熊爪咖啡」此次带来紫色门头和伸出洞口的紫色萌萌爪……

  PMPM 发起以「远方树洞，爱与自由」为主题的直播，带用户到阿尔卑斯山的「远方树洞」，聆听女性用户的声音，最后以25 句弹幕评论总结了「她们想说」的话，并发布了一支相关短片，记录了女性的自我成长、向外和向内探索。

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