此前，大部分是小众品牌在做这件事。还记得之前有推出订制洗发水的公司Function of Beauty，可根据自己的想法来设计洗发水和护发素。现在，擅长卖天然概念的 SheaMoisture 也宣布要做定制化妆品了，跟之前的洗发水定制简直异曲同工。

  这个定位在美国开架货的化妆品品牌SheaMoisture 推出了Beauty Hack定制系列。整个系列仍会用到“纯天然”和“有机”的概念，让我们消费者在购买时自己“设计”化妆品或者护肤品。

  第一步，选择最基础的配方，比如是需要沐浴液或者是洗发水，是身体乳，还是磨砂膏；

  第二步，选择可以加入的天然精油类型，是椰子、牛油果、向日葵、坚果、葡萄籽油或者是原乳木果；

  “如今的消费者喜欢有参与感，他们不喜欢照单全收，也不喜欢千篇一律。”SheaMoisture 母公司 Sundial 的首席执行官 Richelieu Dennis 说 ，“你看，如今在社交媒体上，消费者都在互相吐槽在用什么化妆品，哪种化妆品有用，也在自行搭配。为什么我们不能做点什么让‘私人定制’这件事简单一点。”

  Richelieu Dennis还提到，现在的消费者很追求定制体验，同时也想更了解化妆品的制作原料。他很看好定制化，认为“它是化妆品生意的未来”。在推出这个系列之前，SheaMoisture 也在社交媒体上搜集了意见。

  不过，从化妆品定制的角度来讲，Beauty Hack 并没有什么过人之处。一般来说，定制化妆品生产商做的事就是 Richelieu Dennis 所说的放大“消费者喜欢的参与感”，比如让消费者来决定产品的颜色，或者气味。我们之前写过的纽约的洗发水公司 Function of Beauty 也是用的类似的思路来生产定制的洗发水。

  当然，SheaMoisture 并不是第一个用“定制”概念推出化妆品的品牌，但它是第一个在大众零售渠道来尝试做定制化妆品的品牌。

  4月初，Beauty Hack 将会首先在美容化妆品连锁店 Ulta Beauty 的 220 家实体店推出，店内销售人员也会向消费者介绍如何使用这些原材料，并混合成自己想要的效果。当然，Beauty Hack 也提供让消费的人在线完成定制的选择，现在在电商平台上和 SheaMoisture 官方网站上也可以完成定制。

  Richelieu Dennis表示，为何会选择 Ulta Beauty 作为合作伙伴，是因为与大众的零售商渠道相比，这个化妆品零售商的消费者更倾向于消费高级化妆品。